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B站打开商业化大门,迎接更多营销伙伴

2019-12-28

经过十年的开展,B站现已从一个根据动画爱好者的小社群,生长为具有15个内容分区、7000余文明圈层的年轻人文明社区。

学在B站,日子在B站,追星在B站,爱情在B站、旅行在B站,遇事不决问B站 正如B站副董事长兼COO李旎所说: B站会让你看到这个国际的丰厚层次。

事实上,在优质的用户集体和健康安稳的社区生态基础上,多层次布局构成的精品内容生态,也是B站坚定地挑选全面推进商业化的原因之一。

例如,结合功能性饮料 战马 诉求,B站优选3D巨制国创《灵笼》为载体,能量之路与产品特性天然符合;设置兴趣中插剧场,让主角喝下 战马 瞬间回血,打趣间输出产品运用场景和卖点;接着定制构思品牌TVC,让广告变新番,粉丝沉溺式入戏;随后推出 战个痛 专题页,以奖赏机制搜集粉丝等待值,导流产品购买页,让《灵笼》从 刷屏王 转型 带货王 。

《人生一串》第二季与云南白药牙膏进行了深度协作,除标板、压屏条和IP授权海报等惯例操作,节目请来前一季的 串儿老板 返场为云南白药牙膏站台,并以撸串主题定制专题页,邀约柴犬老丸子、盗月社食遇记、假美食po主等垂类UP主构思延伸品牌运用场景,打通转化链路。

现在的观众更容易承受根据认可的内容营销,经过B站用户的共享与共同创造将影响力分散,不只能处理流量触达圈层的问题,还牢牢占据了观众的心智。上述协作事例也都在阐明,十年耕耘下,B站现已构成与优质社区高度交融的OGV板块,内容生态兼具人文主义、易于传达、深耕笔直范畴等特色,足认为品牌方调配多种整合营销计划。

B站还将在近期上线美食人文纪录片《日子如沸》,接棒《人生一串》,持续以美食洞悉国人日子百态。《决胜荒野之华夏秘境》、《咱们的国家公园》、《大学美食图鉴》等多部要点纪录片也将全部推出。

除此之外,B站还发布了UP主、电竞、虚拟偶像、大事件板块的商业协作资源。更细分的品类、更丰厚的内容,既为满意用户更多元的需求,也为品牌协作敞开更多时机。

万物皆可B站,B站用立异的营销玩法,助力品牌构建和用户的亲密关系,推进品牌的营销增加和价值增加。 正如B站品牌营销部总经理王旭在讲演中所说,B站多层次、多维度的内容生态,实则是为用户与品牌之间的互动供给了更多的可能性,用户也更愿意承受与品牌共创的趣味,以及在消费过程中自我表达的权力。这一趋势,就决议了一切的顾客品牌,都可以在B站这片生态有所规划。

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